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新品牌=营销力+产品力+供应链 时代背景下的全能选手

时间:2019-08-23 09:59:23

【亿邦动力讯】8月22日消息,今日,阿芙精油董事长孟醒的一篇文章在朋友圈广泛传播,孟醒在文中说道,目前像“完美日记”“钟薛高”等网红品牌销售额的上涨速度已经无法用传统品牌建设的框架来理解了。对此,韩都衣舍创始人、董事长兼CEO赵迎光认为,中国品牌应该紧盯新形势,积极转型升级。

孟醒在文中指出,阿芙目前的销售额和去年同期相比,上涨了300%;今年六月份单月销售额已经超过2亿;纯线下销售额同比增涨65%。而这与“完美日记”这种成立还不到三年,年销售额要冲击30亿的品牌相比,相差甚远。

此外,日前家乐福被收购时的价格为48亿元人民币,而最近网红连锁茶饮品牌“喜茶”的融资估值已经达到九十亿。

由此,赵迎光回想到:“当年淘品牌势如破竹,蔑视传统品牌又被传统品牌一点点扳回的‘ 十年轮回’还历历在目。我最大的感受是,在新渠道兴起时,一批人靠全身心的投入,获得先发优势,收割初期的流量红利。但随着市场的成熟,具有“产品力+供应链“方面内功的长跑型选手,会替代以“营销力”为核心能力的短跑形选手,收割成熟后的市场份额。”

赵迎光认为,随着数字化时代的不断推进,新渠道的崛起和成熟的速度,必然会越来越快,中国企业的竞争也会越来越残酷。在这种时代背景下,只有具有“营销力+产品力+供应链”的全能型选手,最终会收获胜利

本文为作者独立观点,不代表同城一家网立场。

作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网

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